中国的零售市场在短时间内发展迅速，现在是仅次于 美国的世界第二大零售市场 当然，结果是越来越多的品牌定制他们的服务以满足市场的需求。世界上大多数经济都在苦苦挣扎，每个人都在关注中国，因为它是少数几个仍在增长的市场之一。
　　在过去五年中，中国已成为奢侈品牌最具吸引力的市场之一，其不断致力于预测市场需求和趋势，并将其转化为成功的活动。然而，如今，自由裁量权在中国至关重要。

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　　华丽的标志，响亮而华丽的设计不再具有吸引力，人们正在从古驰（Gucci）或路易威登（Louis Vuitton）等品牌转向更加低调，微妙而精致的品牌，如Celine，Isabel Marant或Maison Martin Margiela。那些熟悉（并且能够购买）奢侈品的人现在需要非常独特的品牌。
　　要考虑的本地化方法
　　为了符合中国标准，品牌需要进行调整。例如：重新思考服装尺码表。这对于美国公司来说尤其如此。例如，Gap必须在中国提供尺寸XXXS以弥补尺寸差异。
　　LVMH的路易威登和Kering旗下的Gucci以其明显的品牌产品赢得了大批粉丝的青睐，最近已经摆脱了徽标外观，现在提供更多高档皮革手袋，以吸引中国奢侈品消费者。
　　上海，香港和北京等大城市之间的区别 - 消费者的口味正在迅速发展 - 必须制造中国的小城市。在中国广阔的室内设计中，标志仍然非常受欢迎，时尚品牌仍然是新奇的; 因此，销售策略因城市而异。
　　根据官方 中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计，中国6.18亿互联网用户中约有81％以无线方式上网，因此移动友好型应用程序是推动在线销售的必要条件，尤其是在网上购物蓬勃发展的国家。因此，毫无疑问，有这么多人访问网络，将内容本地化为本地语言至关重要。复制写作和视觉广告中的相关文化参考可以产生重大影响。
　　满足欲望
　　中国社会对奢侈品的重视是由于许多人将这些商品视为一种地位投资，一种公开展示其社会崛起的方法。
　　“在中国定位品牌的规则是，产品必须满足导航野心和团队的横流，在适应时脱颖而出的需要。男人希望在不违反游戏规则的情况下取得成功，这就是为什么富裕的人更喜欢奥迪或过度浮华玛莎拉蒂宝马，”建议唐锐涛， 笔者中国想要的：文化，共产主义和中国的现代消费在 对华尔街日报的采访。
　　在中国定位品牌的规则是，产品必须满足在野心和团队的横流中的需要，以及在适应时脱颖而出的需要。

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　　品牌事务股份公司合伙人兼Powering Brands专家Markus Kramer认为，“中国消费者在复杂程度上正在快速向上发展。结果是，通过内在品牌价值和知识，价格和徽标存在的差异化正在逐渐取代地位不再是徽章的同义词，而是意义和品味的真实表现。或者正如Coco Chanel在50年前为西方社会定位奢侈品时所说的那样：有些人认为奢侈品与贫穷相反。这是粗俗的反面。“
　　根据 消费者研究协会的调查，中国女性已经逐渐意识到以消费为标志的女性气质。中国女性对时尚广告中女性诉求的回应与美国女性对同一类型诉求的回应不同。
　　Conversis首席执行官Gary Muddyman表示，“内容本地化对于营销活动的成功至关重要。对于进入中国市场的全球公司而言，他们首先需要了解这些需求，并根据文化背景定制他们的服务或产品。我们处理过各种中文翻译和本地化。他们的术语非常具体，字母非常敏感。您需要以一种他们可以轻松关联的方式发送消息。“
　　随着中国年轻消费者越来越多地进入数字领域，仅仅开设大型广告横幅支持的商店是行不通的。通过相关社交渠道建立品牌信誉并吸引合适的品牌大使是成功战略的关键组成部分。