全球化和本地化
2018-09-11 08:21:45
全球思考，本地行动。这是陈词滥调，但不是坏事。遵循这一简单规则，许多公司已经在国际上取得了成功 但是，人们也可以在全球范围内思考并采取全球行 在涉及全球业务时，有两种可能的策略：1）保持消息和通信全局，或2）本地化它们。有充分的理由选择其中任何一个。
为何保持全球化？
在这些日子里，当每个人和所有事物都连接到网络时，不可能完全采取行动。几乎所有信息都只需点击几下即可，人们可以积极地分享知识。每个客户或粉丝都希望同样重要。如果有人注意到一个品牌的不公平的本地化努力，这个词将像病毒一样传播。
一致的品牌形象是保持信息全球化的一个很好的理由。无处不在的单一信息可以最大限度地降低图像危机的风险。诚实和透明的方法不会混淆在许多地方旅行和看到交流和营销材料的现代人。
无论国际品牌的客户身在何处，他们很可能都有一些共同点。因此，有时没有什么可以本地化。如果全局消息在任何地方都有效，那么公司可以专注于其他事情而不是创建强制本地消
本地化版本应该感觉它是原始版本。它需要大量的资源（时间，知识和金钱）来建立真实的真实感。有时它不值得。如果局部结果不能完全达到目标，结果甚至可能是负面的。没有公司想要虚假或不值得信任。
最终的挑战是跟上每个市场不断变化的环境。仅定位一次是不够的。在线交流的速度很快，而且使用多种语言和消息的速度更快。
为何选择本地化？
由于互联网和快速旅行的可能性，全球可能会变得越来越小，但世界甚至没有变得100％同质化。尽管全球化似乎统一了文化，但地方因素创造了当地环境。文化有着悠久的历史，未来他们的地位也会很强。
人类形成文化以及文化形成人类。人们在人类网络中生活和成长。这些网络教会我们如何表现，说话和与他人互动。据说一半人基于基因，另一半来自环境。无论一个人是多么世界化，没有人能够逃脱不断增长的环境的影响。
因为没有人可以与这个星球上的每个人互动，所以地方不会变成全球性。总会有较小的实体或团体拥有相同的价值观和日常体验。当信息有针对性时，它将在群体中产生积极的共鸣。全球信息总是有点遥远。
通过本地化，公司可以避免沟通中的文化错误。过度简化并将人员分成太大的单位是危险的。它只会感到傲慢。当地员工能够看到这些陷阱并帮助实现高质量和相关的本地化。一些主要趋势“无处不在”，但往往不是同时发生的。本地化简化了邮件定位和时间安排。
虽然本地化浪费了资源，但全球通信也不是免费的。找到一个适合所有人的信息需要知识，经验和一些运气。当一切都在一个机会上时，重大失败的风险是真实的。通常，避免风险会导致解决方案既蹩脚又无聊。在最坏的情况下，响应是不存在的，没有人关心。
因此，本地化是风险管理的一部分。公司能够在不同市场中测试和创新许多新事物和概念。最佳解决方案可以在更大的领域中使用，而不那么成功的想法可能会被遗忘。
你认为哪一个更好的策略？