随着经济贸易全球化的发展，特别是近年越来越多的城市都将“国际化”列为重要的战略发展目标，标识语翻译作为城市国际化的“脸面”，其规范性和准确性越来越受到重视。本文以杭州西湖景区标志语为例，试探讨日语标识语的翻译原则。
一、原则概述
一是普通名词直接翻译成日文，日文中的汉字属于常用汉字时，用日文汉字表示，但是要注意中日文中同字不同义的汉字。如：“山” “湖”可以直接翻译成日文的“山”“湖”。但是“厅”则不能直接翻译成“庁”，因为日文的“庁”是行政机关的名称，与景点名称中的“厅”含义不同，应该翻译为“ホール”。
二是专有名词，如景点、道路、饭店名称等，用日文汉字表示。日文中的常用汉字有2000字左右，且大部分与中文含义相同或者类似。景点、道路、饭店名称等专有名词直接用日语汉字表示，可以简明准确地将原名词含义传达给日本游客。如：“孤山”，中文的“孤”字，日文汉字同样有“孤”这个字，且与中文含义相同，可直接翻译为“孤山”。
三是区域内设施名称的翻译要统一。同一区域内车站名、景点名、自行车租借点等公共设施名称存在多种翻译方法时，要注意统一。如自行车租借点，可以翻译为“レンタル自転車”“レンタサイクル”等，可以根据具体情况选择确定。
四是从景点名称无法明确判断景点性质时需要添加适当的说明。当景点名称有“山”“寺”“湖”等表明景点属性名称时，不必添加其他说明。外国游客即可明确判断景点属性。但有一些景点名称，如“柳浪闻莺”，外国游客可能不清楚其属性，这时需要在景点名称后面添加“公园”等说明，翻译为“柳浪聞鴬公園”更好。
二、杭州西湖风景区翻译法
（一）西湖自然山水的翻译法
西湖的山可以采用日文汉字（专有名词）+一般名词的译法。如：孤山（孤山）、西湖（西湖）。
（二）题名景观的翻译法
西湖的题名景观融景、情、诗、画为一体，如何做到“信达雅”，将其中意境完整、简洁地传达给外国游客，这是翻译的一大难点。但由于日语中有大量同中文含义相同相近的汉字，所以可以充分利用这点。如苏堤春晓（蘇堤春暁）、断桥残雪（断橋残雪）。
（三）文化史迹的翻译法
文化史迹名称建议采用“专有名词（日语汉字）+普通名词”，必要时加入解释说明。如：灵隐寺（霊隠寺）。
（四）非物质文化遗产的翻译法
1.餐馆名的翻译
采用“专有名词+通用名词”的翻译法。中餐馆可以用“中国料理店”“食堂”等，西餐厅可以用“レストラン”，日式餐厅可以用“日本料理店”根据具体情况选择。如：楼外楼（楼外楼中国料理店）、知味观（知味観食堂）。
2.菜名的翻译
菜名翻译一般采用“专有名词+通用名词+说明”的翻译法。说明一般为“食材+烹调方法”。也有一些菜已经广泛被日本人熟知，并且已经有了固定的说法，这类菜名采用日语的固定用法表达。如：“麻婆豆腐”等。西湖醋鱼（西湖酢魚（揚げ魚の甘酢あんかけ））、片儿川（高菜と豚肉のラーメン）。
