「营销创译」全球购物者的五种类型及国家因素
2018-08-26 09:55:38
有没有想过您的全球消费者的买家档案？他或她是什么类型的购物者，他们在购买之前通常会考虑哪些因素，等等？Euromonitor最近的一份报告深入研究了这个确切的主题，并探讨了一些选定国家的全球购物者类型。我知道那会引起你的注意。请继续阅读。
那么，购物者类型是什么？
显而易见的消费者，社会实验者，节俭的讨价还价者，周到的策划者和简洁的节省者是总部位于伦敦的市场研究公司所确定的五个类别。也许让营销人员感到沮丧的是，最后一类是大多数消费者所属的类别，如下图所示。
五种全球购物者类型的主要特征。资料来源： Euromonitor全球购物者类型的概况
No-frills Saver也最关心地位，或者更关心的是购买如何影响他/她的地位。显眼的消费者处于频谱的另一端，通常根据购物目的地做出旅行决定，等等。
九种国家类型提供有趣的数据
这是有趣的地方。Euromonitor提供了巴西，俄罗斯，印度和中国（BRIC）以及英国，美国，日本，德国和法国等一些发达经济体的购物者类型数据的明细。
全球购物者类型在哪里生活？资料来源： Euromonitor全球购物者类型的概况
要强调的几点：
虽然简洁的节约器在各地占据主导地位，但在印度和巴西等新兴经济国家，显眼的消费者也在强大的道路上行驶。这或许反映了这些国家的理想消费模式。
德国拥有最多的社会实验者 - 这里的消费者更愿意受到同行推荐的影响。
中国和英国的同等数量的消费者（27％）追求最好的便宜货。因此，不仅仅是中国消费者喜欢免费赠品。
在这项研究中，俄罗斯似乎比其他任何国家都更加谨慎。值得思考，营销人员。
在发达经济体中，德国拥有最少数的廉价拯救者，法国拥有最多。
这份报告对营销人员来说可能有点令人沮丧：毕竟，他们更愿意相信大多数消费者会因为他们的追赶线和炫目的广告而堕落。将当前报告与一些年度和十年间的数据进行比较将是有趣的。它可能向我们展示了各国消费者及其经济所采取的轨迹。
