全面了解客户的文化背景对营销人员非常重要。客户购买行为受到文化，传统，社交和生活方式的影响。根据科特勒等人的说法。（1996）发现文化是一个人的欲望和行为的最基本原因。

在不同国家的食品文化风格方面，许多肯德基餐厅的例子清楚地反映了这一点。亚洲文化和西方文化截然不同。我们可以看到肯德基产品在世界各地的风味和成分方面有所不同。肯德基使产品适应当地情况。

例如，中国的肯德基在春季提供竹笋，客户可以在夏季购买莲藕。此外，还有一些菜肴是通过加入芝麻油，中国香料和茴香等中国成分来烹饪的。

此外，日本的肯德基通过提供大米产品，例如碗和日本酱汁煮熟的鸡肉作为照烧酱，迎合当地口味。

而在肯尼亚的肯德基，一顿饭将搭配越南风味的汤。而在泰国的肯德基，鸡肉是由泰国草药烹制而成，使食物更加辛辣和酸味作为泰式食物。一些菜单，鸡肉配绿咖喱和米饭。

我们可以看到肯德基的国际菜单似乎没有限制它们作为中文版，越南版，和泰国版本。肯德基的产品策略主要受传统口味的影响。然而，了解当地消费者行为有助于设计产品策略，并合理开发适合当地人在多个地方的产品。

由于根据当地口味和偏好定制膳食，消费者会感受到较低的风险，包括财务和功能风险，因为他们知道通过从肯德基购买食物，